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1月9日，騰訊QQ與可口可樂在上海東方明珠可口可樂歡樂餐廳舉行瞭戰略合作發佈會，雙方共同宣佈將推出“可口可樂暢爽小鎮“ QQ錢包可口可樂在線品牌互動專區。同時推出的還有全球限量1800份的QQ18周年限量版“聯萌禮盒”。 騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹先生和可口可樂大中華區整合營銷高級總監兼電子商務事業部高級總監張軼先生等眾多嘉賓出席瞭本次活動。
可口可樂大中華區整合營銷高級總監兼電子商務事業部高級總監張軼
騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹
記者：可口可樂和騰訊QQ都代表著快消領域和社交界的巨頭，此次戰略性合作也引起行業內外共同關註，究竟是什麼樣的原因促使雙方達成這樣的合作共識呢？
張軼：騰訊公司和可口可樂今年已經跨入第二個10年，我們和騰訊的合作已經有十幾年的歷史瞭，騰訊和可口可樂一直專註於年輕人消費群體領域的合作，應該說騰訊手機QQ這方面跟我們電商的合作有非常多的共同點，所以我們發現這方面合作是非常廣泛的。我們兩個品牌都是已經在國際上和中國有一定沉淀的品牌，可口可樂已經有百年歷史瞭，而騰訊在中國已經有十幾年的沉淀的歷史，我們也有共同的目標就是年輕的受眾，我們的合作在中國已經有十幾年，這個很容易。可口可樂背後很宏大的目標就是我們希望能夠跟騰訊一直走下去，成為一個時間很久遠的合作目標。
李丹：我們未來還會創造更多更多的驚喜，浮在水面上是你今天看到我們宣佈的這些東西，包括可樂的一些暢爽小鎮，包括在消費電商，未來可以想像，雙方利用各自平馬鞍椅台灣臺上面迸發出更多的海平面之下的那些東西。
舉幾個例子，QQ上面有很多AR的技術，可樂有非常非常好的形狀和視覺上的資產，無論是瓶子的樣子，還是顏色，或者說是它自己的LOGO，或者熊的一些形象，這些形象都能夠很好為AR技術帶來很多的載體。我們去年還一起合作瞭一些基於QQ空間大數據的合作，可樂的瓶子上面承載著一些二維碼，可以讓每一個QQ空間用戶都能發現自己的故事，基於強大的可樂的線下與各個用戶接觸的這些點，基於QQ背後強大海量年輕人的大數據和未來好的新的這些技術，我覺得應該能夠看到更多更多讓人眼前一亮的合作。
記者：這次“聯萌禮盒”是限量發售，發售渠道都有哪些？
張軼：我們限量版的禮盒將會在可口可樂暢爽小鎮上面發售。這次渠道主要是以電商渠道為主，這次以電商和手機QQ共同合作，我們在電商這個領域可口可樂從去年才開始跨入的，我們也是一個剛剛起步的初學者，我們跟騰訊相比較也是屬於一個學習者的姿態，在整個互聯網的區域，我們還是想把專業的話留給專業的人來講，所以我們在這個區域還是請騰訊給我們很多建議，就像在快消的領域，大傢扮演好各自的角色。
記者：可口可樂每年推出新年款，這次跟QQ合作是不是意味著這次產品是今年的新年款呢？
張軼：新年款我們會有專門的新年款的包裝，我們和騰訊這次合作，我們會有專門QQ限量款的禮裝，在現場可以看到限量款的禮盒裝，這個禮盒裝在未來QQ小鎮上，大傢可以通過買我們產品，來領取1800套限量版的禮盒裝。
記者：本次合作中，可口可樂小鎮使用瞭很多與QQ不同的形象，這些授權方式有哪些？與目前市場IP合作是否有與眾不同之處？
李丹：這次形象和以前形象既是相似的，又有一些不同，但是我覺得關鍵還是大同小異比較準確。所謂大同就是它還是運用瞭我們QQ一些經典的企鵝形象，它是大同。小異就是確實有一些根據這些設計做瞭微小的調整，包括它的動作，和可樂熊互動的方式，這些都是所謂的小異。在這次所謂IP合作當中，可能不僅僅是IP的形象，更多承載的是它背後一些平臺的功能和背後的一些技術的能力，我們一直講我們的IP叫社交型IP，社交型IP除瞭有廣泛認證的形象之外，它還帶來更多的像關系鏈背後的大數據，未來一些好的技術層面的東西在裡面，所以我覺得這次合作仍然是一次很好的形象跨界的合作，我們今天發瞭一些相應設計的海報，發出去還是好評如潮，在相對比較寒冷的冬天，看到這張圖，還是有洋洋的暖意在心中。
記者：可口可樂和QQ應該也不是第一次合作瞭，現在這次合作和之前相比，能不能透露一下有沒有什麼不同？
張軼：我們每一次跟QQ的合作在內容上面都有很大的不同，因為QQ有非常多好的IP，每年都有很多推陳出新好的IP，這次QQ“X計劃”包括瞭非常多好的內容，我相信2017年，“X計劃”應該是第一次推出，我們可口可樂非常榮幸能夠成為“X計劃”第一個快消品行業的參與者，大傢所看到的這些禮盒裝，包括QQ小鎮都是一些非常好的IP，我也希望大傢能夠去嘗試一下，感受一下裡面的內容，體驗一下，現在大傢都講究體驗式營銷，體驗瞭以後就知道裡面的內容有多好。我相信現在隻有騰訊能夠做出這麼好的內容給到大傢，給到我們的消費者，其實我們也非常感謝騰訊能夠給我們提供這麼好的內容。
李丹：我們的合作有好多第一次，追溯到十幾年前，可樂跟QQ就有一個關於3DQQ秀的合作，去年還有基於空間關系鏈和大數據背後的故事。今年有很多第一次，我們第一次有一個雙方共同擁有的限量版的禮盒，我們第一次在QQ錢包上面有一個可口可樂的小鎮，我們第一次有一個基於可樂的QQ公仔出現，上面會有可樂的瓶型，還有一些口號在上面，有好多好多第一次，代表兩個品牌未來有好多創新。可樂在它的130年歷史當中有很多第一次，第一次推出鴿子瓶，也受到非常非常多用戶的歡迎。QQ也有很多第一次，我們在我們平臺上迷你秀基於我們形象互動的一些使用方式，現在日活躍用戶數也超過一個億，我覺得兩個品牌都有非常多的創新的基因，我們也希望未來能夠給到你們更多的第一次。
張軼：李總說的非常對，創新就是我們最大的不同。
記者：這次合作是QQ“X計劃”之一，它是一個長期的計劃，能否透露一下QQ“X計劃”的未來規劃呢？
李丹：今天是可樂的發佈會，所以我們還是主要談談可樂的一些事情。“X計劃”是今年一起想主推的QQ平臺性的跨界聯合的事件，對我們來說X意味著未知和探索，我們一起探索年輕人能夠喜聞樂見的一些方式。未來的方式，我們在未來的時候會逐一向大傢呈現，在我們之前很多發佈當中，其實有很多關於我們跟明星的一些合作，推出瞭第一款基於明星鹿晗的一些合作，鹿晗醫師馬鞍椅推薦正好是可樂新的代言人，我們有一些基於智能傢電行業跨界的合作，能夠讓用戶廚房也好，臥室也好，客廳也好，都有很多很多基於QQ物聯技術的承載。今天發佈會是“X計劃”裡面第一個與快消品牌的合作，如果說起快消品牌，可樂一定是首屈一指的，我們希望通過“X”品牌，創造很多可能性，我們的資源乘以可樂的資源，我們一定能夠做一些有意思的事情。
記者：騰訊QQ一直以來都是年輕群體選擇去使用的社交工具，近年來電子商務在中國也是發展迅猛，大傢對90後網生代喜愛的新消費圈可口可樂“暢爽小鎮”非常感興趣，能否請李總為各位來賓揭示可口可樂和騰訊QQ2017年戰略合作的願景！
李丹：這個問題比較大，簡短說三點：
第一點，雙方都是歷史悠久的品牌，但是又抓著特別年輕的用戶。可樂1886年誕生，今天都已經130年歷史瞭，是中國乃至世界歷史最悠久的快消品。我們相對比可樂年輕很多，我們今年18年的歷史，QQ是1999年2月10號誕生的。但是QQ卻是中國互聯網軟件當中年齡最大的，所以大傢都是歷史比較悠久的品牌。
但是大傢又抓的都是中國特別年輕的用戶，尤其是可樂，產品沒有特別大的那麼翻天覆地變化的情況下，全靠品牌的建設和營銷工作，以及其他創新活動，能夠把品牌建設得如此年輕，這個確實是值得我們學習。
QQ現在也抓住瞭中國最年輕的用戶，我們現在月活躍用戶大概在8個億以上，其中60%都是90後的用戶，我們95後用戶都已經接近兩個億瞭，所以這個還是非常非常年輕的品牌。
總結起來說，雙方都是歷史蠻悠久的品牌，都是抓得中國非常年輕的用戶，這一點可以有很多很多想象的空間。
第二點，從整個策略來講，無論是像分享、像樂趣、像社交都是兩個品牌所擅長的。我們每次都會從教科書上，或者身邊看到很多可樂的經典案例，把這個瓶子很好聯系到我們生活，無論是聖誕的拉花瓶，自拍瓶，或者是分享瓶，都是蠻有樂趣的，而且這種分享的快樂也是像QQ這樣的所謂的互聯網IM的軟件特別有意思，所以這點上雙方也有很多很多共同點。
第三點，創新。如果沒有記錯的話，2006年的時候，可樂和QQ一起搞過一次新聞發佈會，那個時候是QQ第一次推出3DQQ秀，QQ和可口可樂一起打造瞭國內首個所謂3D形象在線社區，一晃11年瞭，那個時代應該是PC互聯網的時代，現在都是所謂無線端的，Mobile時代。
QQ也從一個PC端IM的工具轉變成為今天集所有的有趣的Mobile應用為一體的東西，無論是在QQ上面的直播，還是互相視頻通話裡面的裝備，還是錢包裡面的很多功能，從一個簡單的PC端IM軟件到Mobile年輕人生活的集合，大傢都做瞭很多創新的東西。
所以今天這個機會，無論是可樂新的顏值特別高的電商新的產品，還是說QQ“X計劃”，我們跟一些特別潮的品牌一起做的一些跨界的發佈，還是我們共同打造的在QQ錢包可樂的創想小鎮。
這三個方面讓大傢的這種合作，無論在今天還是今天以後，都會有很多新的讓人興奮的點，我很希望未來跟在座諸位一起，我們更好地去聯動，以今天的契機為開始，未來推出更多更多讓用戶滿意的，讓用戶興奮的點，我們一起來品嘗品嘗這樣合作的味道！
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